sun373.com: 小米金玲:智能创造,探索跨屏整合新玩法

Fmarketing 2017-05-19

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假如说推广是艺术与技能的完美联系,那么在传统广告范畴,艺术掉包被体现得酣畅淋漓,而在互联网范畴,技能则变得越来越主要。5月17日,以“技能驱动、质量传达、跨界结合”为主题的“2017(第十三届)我国广告论坛”在武汉举办,小米MIUI广告出售副总裁金玲受邀参会并宣布<<智能发明,跨屏结合>>主题讲演,洞悉职业趋势,共享小米在原生、场景以及智能跨屏范畴的推广立异及探究。

小米金玲:智能发明,探究跨屏结合新玩法(图一)

以下为讲演实录:

小米金玲:智能发明,探究跨屏结合新玩法(图二)

智能年代,催生推广革新

小米金玲:智能发明,探究跨屏结合新玩法(图三)

这一年,烧琴煮鹤都在谈人工智能。确实,我国的互联网开展掉包走到了国际前列,有专家猜测,最早完成人工智能的国家很也许是我国。早在三年前,雷总就洞悉到了物联网、人工智能的大趋势,出资了许多生态链公司做智能硬件,到如今已初具规模。下一步,小米会把这些智能硬件互联互通,深度学习用户的运用习气,终究完成美国大片里的智能日子场景。一同推广也会跟着智能硬件的遍及、信息的智能分发,变的越来越智能。

 

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第三是智能,在对的时刻、空间、用恰当的方法和内容,传递给有需要的人。

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所以,小米电视是真实的智能电视,烧琴煮鹤应当感触到了智能日子离咱们越来越近。

 

小米盒子奠定了职业的规范;而本年CES展上露脸的小米电视4是全球最薄的一款电视,这款年度旗舰电视也在5月18日这天正式发布,咱们在工业设计上一向寻求完美和极致。别的,小米的智能电视软件体系是无限下拉瀑布流,能够渐渐学习和了解你,做到千人千面。一同,它还能够用语音遥控,烧琴煮鹤能够看一个视频:

能够看到,假如两者联系到一同的话,咱们能够做得很互动,用户的参加感会更强。

小米金玲:智能发明,探究跨屏结合新玩法(图二)

结合运营,资本和互动新玩法

小米金玲:智能发明,探究跨屏结合新玩法(图三)

终究我想谈一下结合运营, MIUI论坛有2000万小米发烧友用户,这些米粉自身有一些特质,他们好奇心很强、喜欢去冒险、探究。

<<我国TOP100数字推广渠道调研陈述>>

 

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数据堆集到必定程度以后能够完成用户的标签化,能够对用户的需要有一个预判,更精准的引荐商业信息。

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科沃兹新车上市推广中,经过确定年纪、收入和浏览器查找记载等数据维度,咱们挑选了13万也许对这部车感爱好的种子用户,投进智能人群包,点过广告的用户剖析为何会点,做人群包拓宽;没点过的就换一个资料,看看是不是会有用户去点击。这是一个机器学习的进程,不断的在深挖,到终究咱们总共投进了1027万人,投进作用跟通投比较提升了87%。

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这个视频节目不仅在小米视频和小米电视上播映,咱们也做了许多社会化传达,所以掩盖的用户不止是小米3亿用户,而是全网掩盖。

小米的智能硬件+软件+原生APP矩阵构成一个生态,为智能结合推广供给了无限空间,这种智能生态推广将来的潜力十分大,能够帮品牌和商品树立和花费者一对一的衔接,一同让商业广告变成对用户的效劳。曩昔咱们是按前言投进,如今来看也许是有艰难也有疑问的,将来的广告投进应当是先思考受众,以人为本,效劳用户。

 

 

 

 

<<陈述引荐>>

— The End—

为何是原生?由于手机界面不大,用户也不愿意被搅扰,广告方法天然越来越原生。内容推广本来也是一种原生的方法,这种“润物细无声”的方法不争眼球,反而更能感动花费者。

着眼于当下,移动推广出现三个特色:原生化,场景化,智能化。

 

小米的智能硬件丰厚,能够跨屏打通,时刻联系,我要点介绍一下OTT。小米OTT不仅是智能电视,更是一个家庭智能日子文娱基地。你把小米电视买回家,能够用摇控器在上面打网球,而不止是用它来看电视。小米OTT是真实的互联网智能终端,用户能够特性化的挑选想要看的内容。

小米手机和OTT帐号的穿插率到达40%,这抱怨咱们跨屏的根底。跨屏能够做频控,能够完成1+1>2的推广作用共振。可是还能发作什么样的化学反应呢?小米在测验立异。举个比方:

后边我会从这三个方面介绍一下小米资本优势以及事例:

小米金玲:智能发明,探究跨屏结合新玩法(图二)

原生立异,帮公司和米粉做兄弟

小米金玲:智能发明,探究跨屏结合新玩法(图三)

小米调集硬件+软件,有OTT、VR、笔记本电脑和MIUI体系,手机上有21个日活超越千万的原生APP,全体看这是一个活泼用户高达3亿的媒体矩阵。其间手机原生APP我要点介绍一下,分红四类:资讯、文娱、交际和电商。

<<100家推广公司2016成绩一览,90%营收上涨,近半公司净利润降低!>>

 

3亿用户的体量是能够运营一个大IP的,在内容范畴咱们也在积极探究。本年国际小姐我国区总决赛挑选和小米进行战略协作,小米直播是官方独家直播渠道和官方指定的仅有互联网报名渠道。关于米粉来说,这是何干的福利。小米用户男性偏多,这个项目发布以后,论坛里许多米粉争抢着要来做评委。下一步咱们也思考约请一些广告主参加进来。

小米有浏览器,所以咱们还能知道投进广告关于查找成果的影响,让广告主更全面的了解作用。这次投进后能够惊喜的看到,查找科沃兹的用户数量增长了185%,查找雪佛兰的用户也增长了74%。

小米在原生立异方面有许多打破,动力来自于咱们要以用户为基地的价值观,小米要做广告业务,第一个要处理的疑问是怎么维护用户体会。所以咱们坚持原生,在不打扰用户的情况下,能够协助公司跟米粉做兄弟。

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第二是场景,所谓场景浅显来讲抱怨应景儿,不相同场景推广方法不相同,将来场景会越来越丰厚,以小米举例,线上21个原生APP抱怨21个场景,一同场景拓展到了线下,OTT带来的家庭日子场景,笔记本电脑VR设备带来的工作和文娱场景,手环带来的运动场景等等。

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国际小姐活动除了惯例的广告和内容传达,小米也会有一些特别的方法。比方一个用户喜欢孙燕姿的歌,听歌的时分,也许会收到一个推送信息,提示他国际小姐大赛正在举办,有一名选手演唱孙燕姿的歌曲,要不要来听一听?相似立异的方法会许多。

 

 

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资讯类,咱们有浏览器的信息流、有新闻资讯。文娱类的有小米视频,还有小米音乐、小米直播。电商范畴咱们有三大渠道,小米商城是官网,小米日子是咱们和各个电商渠道协作,协助米粉优选好货的电商渠道,米家上卖的则是小米生态链和众筹的商品。交际方面咱们有米聊、小米社区和MIUI论坛,这些也是极好的社群推广的阵地,充分体现出了小米的参加感。

总结一下,小米的硬件+软件+互联网掉包构成生态,以用户为基地,在智能推广的道路上不断立异、打破。咱们期望和在座的广告主、协作伙伴,一同探究推广的趣味。

举例来说,咱们在不相同的APP里,也抱怨不相同的场景下,原生广告的构思体现是不太相同的。早晨起床时你检查气候APP,偶像刘昊然穿戴美丽的T恤提示你,掉包25度了,能够换穿一件PUMA的新款T恤;要出门了,看看日历发现一星期后抱怨情人节,这时施华洛施奇提示你,能够思考为女兄弟买一条新款项圈;上班路上,你翻开浏览器看新闻,也许看到小米网的新品广告;正午看小米视频追剧的时分,有可乐广告,所以周围饮料机买了一瓶;黑夜回家,在家庭场景中,翻开电视,看到OTT的开机广告,女孩也许看到了化妆品的,男孩也许看到的抱怨轿车的;到了黑夜八点,PUMA特性主题提示你该去跑步了,这款手机主题植入了客户的品牌和商品,打通全场景,是一个十分好的原生构思体现。主题下载量打破了67万,用户运用时刻均匀三个月,也抱怨说有三个月的时刻,品牌能够和花费者进行深度的沟通和沟通。

小米金玲:智能发明,探究跨屏结合新玩法(图二)

体现硬件优势,探究多场景,从线上到线下

小米金玲:智能发明,探究跨屏结合新玩法(图三)

小米硬件有许多传感器,比方陀螺仪、GPS还有气压仪,经过这些传感器能够了解用户当下的状况,比方地理位置、如今是不是在运动等,这些状况都是一些能够推广的场景。

比方运用GPS传感技能,咱们上一年“十一”时期做了一个内部测验。其时咱们有36处小米之家,要举办"十一"促销活动,该怎么做呢?咱们凭借GPS技能,环绕小米之家周边两公里规模的流量用户,推送国庆节促销广告信息,告诉用户这段时刻你来小米之家花费,能取得优惠券、能够采购相应商品。

由于商品自身做得十分好,所以赢得了高手阶级的喜欢。小米电视和盒子的用户年纪根本在25到44岁之间,70%月收入过万,首要散布在一二线城市。

现在,小米电视和盒子激活用户总数是1650万,激活率高达85%,远高于职业均匀56%的水平,日活用户980万,日播映视频量则到达6400万。

光有硬件和软件这还不行。好的电视想要招引花费者,主要的仍是得有好的内容。小米和爱奇艺、腾讯、搜狐、芒果、CNTV还有PPTV这六大内容巨子结盟。一同还有高清画报这么的内容商品,待机时能够看到十分精巧的图像,这部分内容集结了各大杂志的高清大图,咱们的内容修改在文字上也做了深加工。一些花费者反应说,画报做的十分好,平常自个熨衣服的时分都不看电视了,就看画报,觉得既勉励又暖心。高质量的内容本来能够赢得用户的认可。

本来线下引流最大的疑问是怎么核销?优惠券宣布去了,那么拿券花费的是不是其时你发到的那个用户呢?咱们有硬件的优势以后,就能够经过路由器、WIFI信号去鉴别断定,完成精确的核销。终究,这次促销定向告诉到了248万人、到店35464人、采购人数5322人,成效显著。这还仅仅咱们运用了GPS技能,想单纯测验一下根据这个场景运用的作用,并没有做大数据发掘,假如做了的话,这个份额还会更高。 

小米金玲:智能发明,探究跨屏结合新玩法(图二)

智能推广,让广告效劳于用户

小米金玲:智能发明,探究跨屏结合新玩法(图三)

“智能”推广根据两方面,一是算法,二是大数据。算法会有先发优势,所以今天头条做得不错。展望将来,大公司的算法才能也许会差不多,终究真实的不同会体如今数据的量、颗粒度和及时性上。小米在这方面有天然的优势,由于手机对用户的洞悉十分深入,咱们有浏览器上的查找数据、有电商数据、用户的内容爱好数据、APP运用习气等等。

 

 

 

每年咱们都会安排一些米粉活动,本年要来点不相同的。所以和一汽飞跃一起协作了“去探究-城市探险家”活动,并把活动做成了视频节目,在手机端和电视端播映。这个项目现在还在履行,累计曝光量已到达两个亿,视频的播映量也掉包有350万,估计能够到达千万等级。一汽飞跃有SUV轿车,小米有智能硬件,米粉开着车、带着咱们的智能硬件去探究,这是极好的内容推广+社群推广的协作方法。咱们能够看一下片花:

 

 

谢谢烧琴煮鹤!

小米金玲:智能发明,探究跨屏结合新玩法(图一十二)

协作请加qq:2718929503

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